2026年东南亚电商市场规模突破3000亿美元，中国企业如何抓住机遇？

市场概览

根据Google、淡马锡和贝恩联合发布的《2026年东南亚数字经济报告》，东南亚电商市场规模在2026年正式突破3000亿美元大关，同比增长18%。其中，印度尼西亚以1200亿美元的市场规模继续领跑，越南和泰国分别以450亿和380亿美元紧随其后。

主要增长驱动力

社交电商的崛起是推动增长的关键因素。TikTok Shop在东南亚的GMV同比增长超过100%，成为该地区增长最快的电商平台。同时，直播电商在印尼和越南的渗透率已超过30%，远高于全球平均水平。

中国企业出海策略

对于中国企业而言，东南亚市场的机遇主要体现在三个方面：一是供应链优势，中国制造的高性价比产品在东南亚具有天然竞争力；二是技术输出，中国的电商基础设施和数字支付技术可以赋能当地市场；三是品牌建设，越来越多的中国品牌通过本地化运营在东南亚建立了良好的品牌认知。

风险与挑战

需要注意的是，东南亚各国的监管环境差异较大，印尼和越南近期出台了更严格的跨境电商税收政策。此外，物流基础设施在部分地区仍然薄弱，最后一公里配送成本较高。企业需要制定差异化的市场进入策略，避免"一刀切"的运营模式。